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重庆空调产品将不再纳入家电下乡政策当中

    最新的消息称,空调产品将不再纳入家电下乡政策当中,这对于本身处于困境的空调行业更是雪上加霜,2013年整体环境不会有明显改善。空调行业的格局将面临新的改变,因此,企业应及早应对与规划未来发展策略。

刚刚过去的2012冷年,在房地产调控、宏观经济不景气、以旧换新和家电下乡等政策提前透支消费力的作用下,以空调为代表的家电行业颓势渐显。数据显示,2012冷年,国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%。

从近期的黄金周家电市场销售情况来看,8天的超长时间促销并没有带来以往黄金周30%到40%的增长。黄金周盛况难再现,传统家电中,彩电、空调销量均有一定下滑。

数据显示,2012冷年国内变频空调销售量占有比例由2011冷年的38.45%上升为47.3%,销售额占有比例由44.74%上升至52.7%,继续保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头。同时,销售额比例高于销售量比例的情况也说明整体变频空调市场基本效益依然得到保持。在空调市场整体不力的形势下,变频空调表现出的相对增长也许是2012冷年陡然下滑的市场中为数不多的亮点之一。

从2010冷年开始,国内主流空调企业开始在变频空调领域发力,整体销售规模发生根本性改变,在这个过程中,美的、格力、海尔等起到了重要的推动作用。几年的推广,变频空调已经成为国内空调产品非常重要的组成部分,也将成为明后两年生产企业竞争最为激烈的品类之一。

最新的消息称,空调产品将不再纳入家电下乡政策当中,这对于本身处于困境的空调行业更是雪上加霜,2013年整体环境不会有明显改善。空调行业的格局将面临新的改变,因此,企业应及早应对与规划未来发展策略。

对于不断面临的新挑战,生产企业应该更加重视以消费者为中心的市场策略,在质量、节能、人性化设计和工艺等方面多下功夫,进一步改善产品结构和提升行业整体水平,只有这样,才能为行业未来的发展打下坚实的基础,在困境中突围。

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